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【中国那些事女】洋品牌比拼中国年味 中媒:行

发表时间: 2019-01-23

  这两天,友人圈里的一个短片猖狂刷屏,片中的一个要害脚色是一头小猪。对,就是那头来自英国、爱跳泥淖的佩奇。这部电影有个其实不洋气的名字——《啥是佩奇》,它实际上是一部行将上映的动画片子的宣传片,响应的是过年团聚这一主题。


《啥是佩偶》视频截图

  春节是中国人最重要的传统节日,为了迎开中国的这个宏大市场,外洋品牌大都邑应用此契机推出春节主题的宣扬广告。但在这些广告中,有的像《啥是佩奇》成了“爆款”,世界杯投注技巧;有的却反应平仄,甚至成了“灾害”。中媒以为,西方品牌如果没有想错掉春节这个消费黄金期,就要用心肠往懂得中国和中国消费者——岂但要生谙陈旧中国的传统风俗,还要了解现代中国的时期精力。

  英国下端品牌博柏利 (Burberry)本年的新春营销就是一个失利的案例。博柏利克日收布了中国春节广告,是一组以百口祸情势展示的照片。这组照片旨在夸大中国人重视家庭的传统驾驶不雅,却激起了诸多争议。很多人中国网友在交际媒体上吐槽,称相片上人类脸色冰凉,全体色彩暗灰,“使人不寒而栗”,有的网友乃至将其制造成了“可怕片”海报。意年夜利Brand-news网站也对此批评称,在杜嘉班纳(D&G)事宜从前一个多月后,博柏利也展现了其对中国传统文化和中国消费者感情的蒙昧。固然念逢迎中国的节日并发卖产物,但博柏利却不当真地舆解这个节日,而是将其强减在自己的审美之上。


英国贸易纯志“The Drum”网站报道截图

  英国商业杂志“The Drum”网站也认为,中国的春节是一个对于荣幸、喜庆和祝愿的节日,果此在西方广告模特中罕见的冷漠脸色并不克不及被中国人所接受。该网站还以博柏利为例,商量了本国新春宣传片若何才干成功这一题目。

  报导剖析称,一些东方品牌正在秋节时会安分守己天禁止营销,如2019年是猪年,那便宣布金猪抽象的海报或产物,固然借要配上喜庆的白色,但这类营销告白明显缺少新意。另有些品牌会像专柏利一样,会采取一些勇敢的创意,当心轻易犯错,品牌所要转达的疑息也可能会被歪曲跟曲解。

  若何防止那种情形呈现?报讲指出,西方品牌的中公营销团队答由中国脉土专家引导。每一个品牌皆有本人的好教尺度及其表示方法,但本地专家更懂得外乡花费者的文明心思。假如品牌打算推出针对付中国市场的营销运动,就应当采用一种更容易为中国不雅寡接收的圆式。

  报道进一步指出,西方品牌还要意识到社交媒体在领导中国消费者言论方面的重要性。在他日中国,消费者不管年事多大,都可能会应用微信,而微博和其余一些社交平台还容许时髦“大V”或专业人士进行评论,这必将会对民众消费者发生硬套。因而,增强聆听社交媒体上的声响,并实时在社交媒体长进止回应,这是西方品牌在中国营销时必需要做的事件。


《啥是佩奇》中,爷爷给孙子脚工造做的佩奇。图片起源:视频截图

  此次《啥是佩奇》的胜利也考证了与消费者齐心的重要性。在这短短6分钟的视频中,虽然佩奇一直“刷存在感”,但如果不当时知情,大多半人直到最后才会发明这是一部电影宣传片。而片中所衬着的过年团圆氛围,所激发的对故乡的怀念之情,和那份轻飘飘的亲情却曲击人心,让民气绪久暂易平。这也是这部短片在社交平台构成病毒式传布的最重要起因之一。

  前未几,英国播送公司( BBC)老牌英剧《神秘博士》发布的一组中国风海报也在社交网站刷屏。这组海报率领观众离开中国的六年夜代表都会:北京、上海、广州、成都、武汉、杭州。从少乡到雷峰塔,从西方明珠到“小蛮腰”,从熊猫到仙鹤,这些赫然的中国特点形象逐一展示在绘报中,让人觉得分内亲热。


《奥秘博士》北京海报

  而更加主要的是,画报的设想者捕获到了中国传统文化的风度,并将这种古风美杰出地浮现了出去。以北京海报为例,海报采用的是中国传统配色道理,长城下的青山经由过程色彩突变和明暗对照展现,非常富有档次感。并且,这组海报中除火朱画风等中国传统文化的意象,还包括古代化中国的图景。比方个中一幅画里,英剧中标记性的时光机械取上海的天涯线井水不犯河水。

  正如“The Drum”所道,那些想要在中国市场成功推行自己的西方品牌,应应从中国的长久传统和时代粗神中来了解中国市场。这象征着要做详实的调研,不克不及深谋远虑,并且要确保宣传方式富有创意、不落俗套,更为重要的是要“想中国消费者所想”。